印度的Mountain Dew不是汽水：Pepsi Co.在印度诉讼输掉商标诉讼

海得拉巴法院[1]，本周判决印度饮料商Magfast Beverages可以使用Mountain Dew饮料商标。此诉缠讼15年，最初2003年由百事可乐集团(PepsiCo)在德里起诉，源于Magfast Beverages使用Mountain Dew商标在印度贩卖瓶装水。

百事可乐除了是可口可乐的劲敌，同时也是国际食品集团，透过国际品牌布局，经营囊括：桂格、立顿、七喜，等各种知名食品。此次涉讼的激浪(Mountain Dew)饮料，起源于美国1940年代，运动外型要求更与NBA联名，使之在欧美市场获得广泛的知名度。

然而，尽管激浪在欧美市场得多年成功[2]，却仍无法保护百事可乐在印度的市场。印度的Mountain Dew不是汽水。Magfast Beverages自2000年起，在印度生产并销售名为Mountain Dew的瓶装水，并取得知名度。至2003年，百事可乐开始在印度贩卖Mountain Dew汽水，并起诉Magefast，然而，据报导百事可乐诉讼现已被法院驳回。

Magfast Beverages负责人Ghaziuddin表示，以Mountain Dew作为瓶装水品牌，已经在海得拉巴地区以及全印度被广泛识别。该公司负责人表示，此案胜诉对支持印度莫迪总理(Modi)印度制造(Made in India)政策，有莫大鼓舞。不过，对于熟悉Mountain Dew品牌的外国人士而言，想必感到难以理解。

事实上，对台湾来说Mountain Dew也是近年才有代理引进的产品[3]。尽管百事集团多角化布局全球，因为市场的区隔、消费者习惯的差异，在品牌布局上仍会遭遇不测。这反应的，不仅是对于品牌应提早布局的提醒，更显示国际化的时代，往往在还未踏入新市场大门时，美名便被他人挪用了。

当然，对于海得拉巴当地未曾听过Mountain Dew的印度人而言，或许对此事来龙去脉难有反响。不过，对于海内外广大台商而言，未尝为又一警世预言。毕竟，再好的服务和产品，若不能让消费者认识到，将也无用武之地。众律国际法律事务所累积多年国际商务、品牌与智财布局经验，能为您的国际经营提供专业、精准的建议。

[1] MagFast Beverages Wins Battle Against PepsiCo To Use Trademark ‘Mountain Dew’ https://www.timesofrepublic.com/2020/10/magfast-beverages-wins-battle-against-pepsico-to-use-trademark-mountain-dew/ (Latest view: 202/10/6).

[2] MagFast Beverages wins battle against PepsiCo to use trademark Mountain Dew https://www.business-standard.com/article/companies/magfast-beverages-wins-battle-against-pepsico-to-use-trademark-mountain-dew-120100600066_1.html (Latest view: 202/10/6).

[3] 解决WirForce 2019民生需求看这篇！有吃的有喝的有买的还有免费der https://www.4gamers.com.tw/news/detail/41201/wirforce-2019-pchome-kfc-pepsi-richart-js-hot-dog (最后浏览日：2020/10/6)。